Я думал, что WB и Ozon дешевые, а оказалось: цены незаметно выросли — что происходит

Ещё недавно маркетплейсы казались настоящим спасением для экономных покупателей: здесь можно было найти всё — от наушников до детских велосипедов — по привлекательным ценам. Но в последнее время многие замечают: привычные товары вдруг стали заметно дороже. Разберёмся, почему цены на Ozon и Wildberries незаметно выросли и чего ждать дальше.

Реальные примеры подорожания

Анализ динамики цен на популярных маркетплейсах показывает заметный рост стоимости товаров за последние несколько месяцев. Вот несколько наглядных примеров:

беспроводные наушники с шумоподавлением подорожали с 7 900 до 10 900 рублей;

кроссовки New Balance — с 6 500 до 8 200 рублей ( 1 700 рублей);

джинсы Levi’s — с 4 800 до 5 990 рублей ( 1 190 рублей);

чехол для телефона — с 890 до 1 190 рублей ( 33 %);

зарядный блок на 65 W — с 2 100 до 2 890 рублей ( 790 рублей);

детский велосипед — с 11 500 до 14 900 рублей ( 3 400 рублей).

Средний рост цен по выборке из 10 товаров составил 18,7 % всего за 4–5 месяцев — и это при том, что доходы большинства покупателей за тот же период не увеличились.

Почему растут цены: основные причины

Рост цен на маркетплейсах обусловлен несколькими ключевыми факторами:

Изменение налогового законодательства. Государство планирует ввести НДС на зарубежные посылки — 22 % в период с 2027 по 2029 год (Минпромторг предлагает ввести эту ставку уже с 2027 года). Ранее китайские продавцы платили существенно меньше, так как не вносили НДС. Теперь они будут вынуждены закладывать эти расходы в стоимость товаров.

Рост комиссий для продавцов. Площадки существенно повысили комиссии для селлеров. Например, на Ozon они выросли с 7,9 % до 38,1 % в ряде категорий, а на Wildberries — с 18,6 % до 32,2 %. Продавцы, оставшиеся на площадках, вынуждены компенсировать эти затраты за счёт повышения цен.

Внедрение системы «Честный знак». С 1 мая обязательная маркировка QR‑кодами распространяется на электронику, лампочки, розетки, ноутбуки. Хотя система помогает бороться с подделками, её внедрение требует дополнительных затрат от продавцов — и эти расходы тоже ложатся на плечи покупателей.

Прогнозы экспертов и будущие изменения

Аналитики прогнозируют дальнейший рост цен на маркетплейсах до конца года:

электроника — 20–25 %;

одежда и обувь — 15–20 %;

детские товары — 15–20 %;

товары для дома — 10–15 %.

Продавцы не поднимают цены резко, чтобы не отпугнуть покупателей, а делают это постепенно. К октябрю‑ноябрю, перед «чёрной пятницей», ожидается новый виток роста — а «скидки» будут рассчитываться уже от повышенных ценников.

Что изменилось в правилах доставки

Есть и одно позитивное изменение: с 1 июля беспошлинный порог для посылок из‑за границы официально закреплён на уровне 200 евро. Ранее его планировали снизить до 100 или даже 50 евро, но теперь он останется неизменным. Пошлину с превышения снизят с 15 % до 5 %, однако этот факт вряд ли компенсирует общий рост цен на товары.

Как меняются покупательские привычки

На фоне подорожания покупатели пересматривают свои стратегии:

отказываются от отложенных покупок — понимая, что через месяц товар будет стоить дороже;

сравнивают цены на маркетплейсах и в обычных магазинах (например, наушники за 10 900 рублей на Ozon можно найти в сети за 9 900 рублей);

заранее покупают сезонные товары (например, летнюю одежду для детей), чтобы избежать дальнейшего роста цен;

с осторожностью относятся к распродажам, понимая, что скидки могут быть номинальными.

Эра дешёвых товаров на маркетплейсах, похоже, завершается. Изменение налоговой политики, рост комиссий и дополнительные расходы на маркировку приводят к закономерному повышению цен. Покупатели всё чаще задумываются о переходе в офлайн‑магазины, где можно оценить товар перед покупкой и, возможно, найти более выгодные предложения. В ближайшие годы стоит ожидать дальнейшей трансформации рынка онлайн‑продаж и адаптации потребителей к новым условиям , пишет автор дзен-канала Записки раба WB.