ИКЕА отдыхает: "Чижик" продает мебель и товары для дома в скандинавском стиле за копейки

«Чижик» действительно запустил собственную линейку товаров для дома «Чижикеа», которая копирует ключевую идею ИКЕА: простые вещи в скандинавском стиле по минимальной цене, и уже сейчас часть позиций можно купить буквально «за копейки» по сравнению с маркетплейсами и остатками шведского бренда. В ассортименте — около 300 наименований: посуда, текстиль, сборно-разборная мебель, коробки для хранения и аксессуары для дома, произведенные российскими и китайскими фабриками, часть из которых раньше работала на ИКЕА. Ритейлер использует уже готовую инфраструктуру X5 Group (склады, логистика, действующие магазины «Чижик»), поэтому может держать агрессивно низкие цены без отдельного гигантского гипермаркета, как это было у ИКЕА.

Главный триггер для покупателей — визуальное и ценовое ощущение «старой ИКЕА»: минимум декора, белые и светлые оттенки, функциональные формы, простые коробки и таблички на стеллажах. В некоторых городах «Чижикеа» пока занимает всего пару рядов стеллажей, но там уже собран базовый набор для старта или обновления квартиры: пластиковые комоды, мини-столы, табуреты, текстиль, вешалки, контейнеры и мелкий декор. По сути, это формат «ИКЕА рядом с домом»: зайти за продуктами и забрать недорогой комод или набор контейнеров, не тратя время на поездку в мебельный центр или заказ с долгой доставкой. Если смотреть на конкретные цены, становится понятно, почему формат называют «ИКЕА за копейки». Металлическая тележка для дома из линейки «Чижикеа» стоит примерно 1399 рублей, при том что похожие решения в ИКЕА и на маркетплейсах часто уходили заметно дороже из‑за доставки и наценки. Пластиковый комод PLAST TEAM STOCKHOLM с несколькими выдвижными ящиками — 1499 рублей, что позволяет закрыть вопрос хранения в прихожей или детской за сумму, сопоставимую с одной продуктовой закупкой. В обзорах также фиксируются цены на мелкую технику, которая визуально и по функциям «подыгрывает» идее доступного скандинавского быта: фен и настольный светильник по 999 рублей, миксер за 1299 рублей и блендер за 1599 рублей — в сумме это почти «полный набор» базовой техники для кухни и спальни менее чем за 5000 рублей.

Отдельное направление — недорогие аксессуары и мелочи, которые раньше россияне массово покупали именно в ИКЕА: подставки, корзины, текстиль, вешалки, органайзеры. В магазинах «Чижик» можно найти настенные вешалки для одежды, одеяла и подушки, наборы пластиковых корзинок, подставки под планшет и складные корзины для белья, причем каждая позиция рассчитана на покупателя, который живет в аренде, общежитии или только обустраивает новое жилье. В ряде городов линейка уже включает небольшие столы и табуреты для самостоятельной сборки: это прямой отсыл к мебели, когда покупатель забирает коробку и собирает мебель дома, экономя на доставке и сборке. Статья носит информационный характер, не является рекламой.

Что еще стоит узнать:

Раскрыт секретный рецепт завтрака президента: что на самом деле едят Путин, Си Цзиньпин и Лукашенко Разрезаю пластиковую бутылку: любой засор вылетает со свистом - делаю так многие годы, о вантузе и сантехниках забыла Эти две привычки на кухне выдают высокий интеллект женщины Как избавиться от запаха в деревенском туалете раз и навсегда: "И не стыдно перед соседями" Эта привычка в туалете всем расскажет о вашем низком интеллекте