Ярославна Валентина Журавлева раскрыла, сколько можно заработать на блоге и как встретилась с комиком Чебатковым
- 14:05 28 октября
- Захар Бабаян
Валентина Журавлева - одна из самых узнаваемых медиаперсон Ярославля. Ее короткие видео о жизни города, обзоры новых локаций и актуальные городские сюжеты смотрят тысячи жителей области. При этом за проектом не стоит масштабная студия: Валентина создает контент вместе со своим женихом и 18-летним братом, параллельно работает мастером в собственном бьюти-коворкинге и ведет занятия для детей. В откровенном монологе Валентина раскрыла изнанку профессии, реальные заработки блогеров, специфику взаимодействия с брендами, борьбу с выгоранием, личную историю преодоления диагноза и участие в крупных телепроектах этого лета.
Семейная команда: кто стоит за кадром
Все начиналось с площадки Instagram*, когда она еще работала в России без ограничений. Затем мы начали развивать TikTok, где собрали хорошую аудиторию, но после сбоев со статистикой завели новую страницу и постепенно перестроили стратегию. Основной трафик мы перевели в Telegram и во "ВКонтакте". ВК мы подключили позже остальных сетей, однако сообщество быстро выросло благодаря алгоритмам платформы.
В нашей команде всего три человека: я отвечаю за лицо проекта, идеи и съемки, мой молодой человек ведет рекламные контракты, осваивает SEO-маркетинг и помогает на съемках, а мой 18-летний младший брат отвечает за новостную ленту во "ВКонтакте". В наших отношениях нет никакой ревности к популярности: между нами крепкое партнерство и полная поддержка.
Секрет популярности городского контента
Во "ВКонтакте" лучше всего заходят публикации о жизни города. Жителям важно оперативно узнавать, что происходит на соседней улице, где открылось новое заведение или как изменится движение транспорта. В свое время у местных медиа выходила видео-рубрика о ключевых событиях Ярославля, и аудитория сразу оценила такой емкий формат. Мы взяли за основу пульс городской жизни и добавили собственную подачу: отказались от сухого протокола, добавив живые эмоции и динамику.
Мифы о миллионах и реальные гонорары за рекламу
Среди зрителей распространен миф, будто блогеры легко зарабатывают миллионы, просыпаются на курортах и ничего не делают. В Ярославле максимальная планка коммерческой интеграции сейчас составляет порядка 50-55 тысяч рублей за ролик. Больше местный бизнес платить пока не готов. Случаются месяцы с хорошим доходом, а бывают абсолютно пустые, если не было рекламных контрактов. При этом большая часть наших роликов - это некоммерческие коллаборации, совместные проекты с заведениями и конкурсы для подписчиков.
Поддержка авторов и угроза выгорания
Платформа VK сегодня поддерживает авторов через специальную партнерскую программу AdBloggers: при выполнении нормативов по числу постов, клипов и охватам начисляется фиксированная выплата около 30 тысяч рублей в месяц. Однако это форма поддержки, а не продвижение: развитием страницы автор занимается самостоятельно.
Раньше я выпускала до 12-15 публикаций в сутки. Это оказалось крайне тяжело физически и эмоционально, несколько раз я оказывалась на грани полного выгорания. Сейчас я поняла, что увеличивать нагрузку нельзя: важно сохранять баланс между блогом и личной жизнью, публикуя комфортные 4-5 качественных постов в день.
Вирусные ролики и интервью с комиком Чебатковым
Если сравнивать площадки, текстовые посты эффективнее работают во "ВКонтакте". В формате клипов лидирует Instagram*: недавнее видео о покупках за 500 рублей набрало 125 тысяч просмотров и свыше 5 тысяч репостов за первые сутки. Самым просматриваемым роликом стало интервью с комиком Чебатковым на мероприятии ТНТ в честь победы "Локомотива" - оно собрало почти 1,5 миллиона просмотров. Этот ролик потом разлетелся по рыбинским паблика. Идеи для некоммерческих видео мы нередко подсматриваем в Нижнем Новгороде или Казани и адаптируем под наш город, а самые популярные сюжеты с женихом рождаются совершенно спонтанно.
Жизнь оффлайн: преподавание и бьюти-бизнес
Кроме блога, я преподаю детям от 8 до 14 лет в частной школе "Харизма" и готовлю практический курс для девушек, которые хотят преодолеть страх камеры и начать вести соцсети.
Также у меня работает собственный бьюти-салон. Там принимают пять мастеров маникюра, бровист и специалист по перманентному макияжу. Салон функционирует по системе коворкинга: мастера сами формируют свои записи, поэтому отдельная реклама помещению не требуется. Сама я три дня в неделю лично принимаю клиентов как бровист и ламимейкер. Ручной труд заземляет, возвращает в реальность и дает возможность общаться с людьми напрямую, а не через экраны смартфонов.
Реакция горожан и встречи на улицах
Подписчики и клиенты при встрече часто удивляются: "Ой, ты такая маленькая!" Случается, что люди подходят знакомиться на улице или в спортзале и немного смущаются: они знают обо мне буквально все из блога, а я вижу их впервые.
Личную жизнь и публичный городской блог я разделяю предельно жестко. Для частных фото и поездок у меня есть отдельная закрытая страница, а на основном ресурсе выходит только контент о городе.
Агрессия в комментариях и защита личных границ
"Во "ВКонтакте" очень злая аудитория, если вы заметили. В Instagram* все искренне радуются твоему отпуску, а во VK под фото сразу начинают обсуждать недостатки и писать гадости", - делится блогер в беседе с Pro Город.
Если в комментариях появляются прямые оскорбления, я без долгих споров отвечаю: "Пошел вон". Это не проявление высокомерия, а защита личных границ. Я делаю огромный массив бесплатного контента для города, помогаю заведениям привлекать гостей, но это не обязывает меня терпеть хамство. По характеру я скорее интроверт и одиночка, круг общения у меня узкий из-за плотного графика. При этом к съемкам девушек в купальниках я отношусь совершенно спокойно: если это конкурс красоты или контракт с брендом, это рабочая демонстрация внешности, а негатив под такими снимками чаще всего вызван обычной завистью.
Сетевой шантаж и фальшивая популярность
Недавно мне пришлось столкнуться с сетевыми вымогателями: анонимы требовали регулярных выплат, угрожая накрутить фейковых ботов и сломать статистику страницы. Я платить отказалась и открыто рассказала об этой схеме в ролике.
Грустно видеть, когда отдельные авторы строят карьеру на ботах и накрутках. Не так давно в криминальных сводках фигурировал скандальный блогер из Ярославля, у которого за красивой картинкой обнаружились многомиллионные долги. Некоторые авторы с дутой статистикой получают заказы от бизнеса и госструктур, хотя специалист сразу видит отсутствие реального отклика.
Взаимодействие с коллегами и разделение ниш
В Ярославле в принципе немного крупных авторов, и совместных проектов мы практически не делаем: здороваемся на общих событиях, но остаемся скорее конкурентами. Детали контрактов блогеры между собой тоже не раскрывают, чтобы не провоцировать разногласия из-за гонораров. Если ко мне приходят запросы на сугубо спортивную тематику, например для фитнес-баров, я сразу рекомендую профильных авторов - Настю Загорскую (Dixie) или Никиту Загорского.
Официальное оформление и менеджер проектов
Финансовые и организационные вопросы блога я передала нашему менеджеру Александру. Даже знакомые связываются по поводу интеграций с ним: сама я денежные переговоры не веду. Это гарантирует строгий порядок: чтобы избежать претензий контролирующих органов, все публикации должны быть правильно оформлены. Во "ВКонтакте" это работает удобно: система автоматически маркирует рекламные материалы и учитывает налоги.
Принципиальные табу: отказ от алкоголя и цирков с животными
Мы соглашаемся только на те предложения, которые разделяем сами, иначе без искреннего доверия блог потеряет интерес зрителей. Мы никогда не берем рекламу цирков с животными и любых форматов с эксплуатацией зверей. Ни за какие гонорары я не стану рекламировать ночные клубы и алкогольные вечеринки: спиртное я практически не пью, допуская разве что культурные форматы вроде винных дегустаций. Зато мы охотно поддерживаем благотворительные инициативы и туристические места Ярославля.
Битва шефов, премьеры на "Пятнице" и съемки для проекта "Дороже золота"
Только за один этот август мы успели поучаствовать сразу в трех крупных проектах:
Кулинарная реалити-битва на кухне. Организаторы случайным образом сформировали пары из известных ярославских блогеров со всей области - всего получилось четыре тандема. Меня поставили в пару с Егором Краюхиным, шеф-поваром известного рыбинского ресторана "Роща". Задачей было победить на региональном этапе, отправиться в Москву на ВДНХ и побороться за главный приз со всей России - один гектар земли для шефа и один гектар земли для блогера. Областной этап мы уверенно выиграли и поехали представлять регион в Москву. На ВДНХ вторых и третьих мест не предусматривалось, боролись только за абсолютное первое место и гектары земли. Выиграть главный приз в столице нам не удалось, но сам опыт участия получился потрясающим.
Сотрудничество с телеканалом "Пятница". Команда канала часто зовет нас на свои мероприятия, и я с удовольствием туда езжу по мере возможности. Когда у них запускается новое реалити-шоу, они привлекают региональных авторов: у нас искренняя и лояльная аудитория, которая доверяет нашим рекомендациям, смотрит то же, что и мы, и с интересом переходит в зрители новых телепроектов. Я приезжаю на мероприятие, подробно рассказываю подписчикам о премьере, и люди подключаются к эфирам. А если очных презентаций нет, канал присылает подарки в честь запусков - недавно, например, прислали подарок к старту реалити "Ставка на любовь".
Федеральный проект "Дороже золота". Это крупный проект, в котором также снимался мэр, серии сейчас выходят на YouTube. Суть формата в том, что иностранцы путешествуют по городам России, и в этот раз съемки проходили по Золотому кольцу. В каждом городе авторы находят известного блогера, который выступает спикером и знакомит гостей с знаковыми локациями. От Ярославля пригласили только меня, других блогеров не было. В рамках проекта я встречала гостей на катере "Белая Яр", рассказывала им историю судна, как оно появилось и как давно ходит по Волге.
Язвенный колит: диагноз, определивший выбор пути
Главным поводом заняться блогингом стало состояние здоровья. У меня диагностировано тяжелое аутоиммунное заболевание - язвенный колит. Чтобы сохранять подвижность позвоночника и суставов, мне постоянно требуются поддерживающие процедуры, массажи и спортивные тренировки. При стандартной офисной пятидневке удерживать такой график невозможно: ни один работодатель не согласится на регулярные отлучки. Собственный проект дал необходимую гибкость, и благодаря самодисциплине я уже три года нахожусь в стабильной ремиссии.
Планы на будущее и взросление аудитории
Сейчас я развиваю дополнительную страницу, посвященную отношениям, спорту и питанию, выходя за рамки исключительно городской повестки. Расширять офлайн-бизнес я пока не планирую, чтобы не перегружать график.
Мне 25 лет, я готовлюсь ко второму браку. В будущем, когда в семье появятся дети, блог закономерно трансформируется: в нем появятся темы семейных локаций, детских садов и проверенных врачей. Моя аудитория уже повзрослела вместе со мной: если раньше взрослые зрители видели во мне неопытную девочку, то сегодня меня внимательно читают люди старше 30-40 лет. При этом уезжать из Ярославля я не собираюсь: это мой родной город, в котором мне комфортно развиваться и работать.
*деятельность Meta Platforms Inc. (включая Instagram) признана экстремистской и запрещена в РФ.