Туристический поток внутри России растёт четвёртый год подряд

Эксперты СберАналитики рассказали, как изменился внутренний российский туризм в 2025 году

Туристический поток внутри России продолжает расти: в 2025 году он увеличился на 7,4% и составил 173,9 млн поездок по стране. По сравнению с 2021 годом количество поездок выросло на 43,5%. Больше всего поездок россияне совершили в июле и августе (36,7% всех поездок в 2025 году), меньше всего — в феврале и марте (18,2%). Такие данные получены в результате исследования СберАналитики в преддверии международной выставки туризма и индустрии гостеприимства MITT.

Средний возраст туриста, который любит путешествовать по России, — 44 года. Молодые туристы (в возрасте до 30 лет) составляют 15% путешественников. В топе мест назначения у путешествующей молодежи столичные регионы: на Москву, Московскую область и Санкт Петербург в 2025 году пришлось 34% турпотока туристов в возрасте до 30 лет. При этом популярность этих регионов у молодых туристов возросла: с 2021 года доля турпотока туристов в возрасте до 30 лет в Москву, Московскую область в Санкт-Петербург увеличилась на 4 п.п.).

В среднем поездка по стране в 2025 году длилась 4,7 дня. Самые долгие поездки были зафиксированы в Ямало-Ненецкий АО (6,9 дня), Чукотский АО и Республику Саха (Якутия) (по 6,6), Краснодарский край и Республику Крым (по 6,5).

Женщин среди внутренних туристов — 52,5%, мужчин — 47,5%. Женщины чаще мужчин отправляются в Калининградскую область (здесь они составляют 64,1% туристов), Санкт-Петербург (60,6%), Краснодарский край (59,5%), Москву (58%) и Ставропольский край (56,6%). Мужчины предпочитают регионы Сибири и Дальнего Востока.

Траты туристов в поездках по России в 2025 году составили 1,94 трлн рублей, что на 44,8% больше, чем в 2021 году. В 2025 году чаще всего путешественники оплачивали расходы безналично (68,2% всех платежей). Доля наличных — 17,3%, переводов — 14,5%.

В структуре расходов туристов лидируют продуктовые магазины (23,6%). На питание в кафе и ресторанах ушло 14,4% бюджета, непродовольственные товары (сувениры, одежда) — 12,2%, обслуживание личного автомобиля (топливо, сервис) — 7,8%.

Средние дневные траты туриста (без учёта заранее оплаченных билетов и жилья) по сравнению с прошлым годом выросли на 6,5% и достигли 2365 рублей.

Константин Марков, исполнительный директор центра отраслевой экспертизы «Туризм» Сбербанка:

«Наши данные показывают, что внутренний туризм в России продолжает устойчиво расти с 2021 года. При этом внутрирегиональные предпочтения не остаются неизменными: Москва возвращает лидерство, Ленинградская и Свердловская области показывают впечатляющую динамику, а в топ-10 входят новые направления, такие как Нижегородская область. Важно, что растёт доля путешественников с высоким уровнем дохода — для бизнеса это сигнал развивать премиальные продукты. Безналичная оплата прочно вошла в привычку, достигнув почти 70%. Туризм сегодня — мощный драйвер для региональной экономики, ведь он даёт мощный синергетический эффект для целого ряда смежных отраслей. Мы видим большой потенциал для дальнейшего развития инфраструктуры и сервиса на местах, и Сбер готов финансировать перспективные проекты в этой сфере».